Un mercato del caravanning che non ti aspetteresti

La Corea del Sud potrebbe non essere il primo paese che viene in mente quando si pensa alle più importanti industrie di veicoli ricreazionali del mondo, ma questo stereotipo sta cambiando rapidamente negli ultimi anni

Testo di David Guest

Questo paese dell’Asia orientale non ha mai avuto, tradizionalmente, un forte interesse per il campeggio, ma negli anni immediatamente successivi alla pandemia di Covid-19, tra il popolo coreano è emerso un crescente interesse per questa forma di vacanza. Come in molti altri paesi, le restrizioni sui viaggi internazionali hanno portato molti vacanzieri a cercare una fuga all’interno dei propri confini, e così la relativamente piccola e modesta industria dei veicoli ricreazionali della Corea del Sud ha ricevuto una spinta significativa. La nazione è ora considerata uno dei mercati di camper in più rapida crescita in tutta l’Asia. Le prove di tutto questo sono rintracciabili in diversi modi. Per cominciare, si stima che nel 2022 siano stati immatricolati 9.000 nuovi RV in Corea del Sud, mentre le principali fiere del paese hanno visto un costante aumento delle presenze: oltre 100.000 persone in totale hanno visitato i tre principali saloni nell’ultimo anno. Si stima che ci siano circa 3.000 campeggi in Corea del Sud, una cifra che, come le precedenti, è aumentata significativamente negli ultimi anni. Il focus sulla crescita e sull’aumento della professionalità nell’industria dei veicoli ricreazionali in Corea del Sud ha preso il via nel 2015 con la fondazione della Korea Recreational Vehicle Association (KRVIA). Questa organizzazione è stata istituita al fine di rendere il settore più professionale, più unito e meglio attrezzato per la crescita futura. Tra i vari obiettivi della KRVIA, alcune delle sue missioni chiave sono la ricerca e l’analisi del settore, l’istituzione di standard tecnologici relativi ai veicoli ricreazionali, l’introduzione di politiche per promuovere il settore, l’espansione dell’industria verso un pubblico più ampio, nonché l’organizzazione e la promozione di fiere ed eventi. Quando è stata fondata, gran parte del lavoro iniziale dell’organizzazione era quello di arruolare come membri i produttori, distributori e concessionari del paese. Attualmente conta circa 80 membri attivi, di cui più di 40 sono produttori, e nuovi membri vengono aggiunti praticamente ogni mese. Negli ultimi anni, la KRVIA ha lavorato su progetti volti a migliorare l’infrastruttura complessiva per il campeggio in Corea del Sud, per far fronte alla crescente domanda incoraggiando le aziende a cooperare e lavorare insieme per il bene comune, e stabilendo collaborazioni con organizzazioni turistiche. Uno dei programmi più significativi recentemente implementati è stato l’introduzione delle cosiddette “RV Station” nel paese. Queste stazioni offrono spazi per camper nelle aree rurali di tutto il paese, fornendo ai viaggiatori un luogo di soggiorno a basso costo con un’infrastruttura a cooperazione bidirezionale che contribuisce a migliorare l’economia dei piccoli villaggi. Sono molto simili nello stile agli “aires” che si trovano in Francia e in altre nazioni europee. La KRVIA sta diventando sempre più attiva anche a livello internazionale per condividere le conoscenze tra i paesi. Un esempio recente risale al 2022, quando l’associazione ha inviato una delegazione di 13 membri del personale in Germania per visitare alcuni dei famosi brand di camper e caravan del paese e partecipare al Caravan Salon di Düsseldorf. Successivamente, la KRVIA ha firmato un accordo con l’organizzazione tedesca CIVD per poter lavorare insieme e capire come potersi dare reciproco supporto.

Le fiere sono una componente essenziale del settore

La crescita e il potenziale del mercato dei veicoli ricreazionali in Corea del Sud sono evidenti dal successo delle varie fiere che hanno luogo sul territorio. Uno degli eventi più grandi è la Camping & Picnic Fair, che si tiene nella capitale, Seoul, ed è stata istituita nel 2013. Gli organizzatori dell’evento, AllFair, hanno dichiarato che l’edizione più recente, nel marzo 2024 ha accolto più di 70.000 visitatori, ha ospitato 165 diverse aziende espositrici e ha anche accolto 26 espositori internazionali provenienti da Cina e Germania. La mostra copre un’area notevole di 32.157 mq e presenta non solo veicoli per il tempo libero, ma anche prodotti per il campeggio in tenda e articoli generici per le attività ricreative all’aperto. Una fiera nata in tempi più recenti, ma non meno importante in Corea del Sud, è Korea Camping Car Show, che si tiene ogni anno a giugno presso la Bexco Exhibition Hall nella città costiera di Busan. Questo evento è organizzato dalla KRVIA e si autodefinisce come la principale esposizione nel paese per il settore camper. La KRVIA afferma, riguardo a questa fiera: “Quest’anno inizia nello stesso giorno del Busan Mobility Show e prevediamo di attrarre molti visitatori. Sulla base del successo che ha avuto fino a ora, sarà rilanciata come evento ufficialmente sponsorizzato dal Ministero della Terra, delle Infrastrutture e dei Trasporti. Come maggiore evento espositivo di camper in Corea, è un’opportunità per vedere le ultime tendenze per quanto riguarda motorhome, caravan, tende da campeggio/rimorchi e così via”. L’altra importante fiera professionale di veicoli ricreazionali in Corea del Sud, anch’essa organizzata dalla KRVIA, è il Suwon Camping Car Show, che si tiene ogni anno a ottobre. Nei primi tre anni della sua esistenza, questo evento è stato presentato come Suwon Leisure Vehicle Industry Exhibition, ma è stato rinominato in Suwon Camping Car Show per l’edizione del 2023. Come le altre due fiere, questo evento sta crescendo ogni anno insieme al trend generale che caratterizza il settore camper in Corea.

Car camping è la chiave per la crescita

Sebbene la Corea del Sud produca e importi numerosi caravan e camper, questi sono generalmente di dimensioni modeste, non grandi come quelli presenti in mercati quali gli Stati Uniti o anche l’Europa. In parte questo è dovuto all’infrastruttura del paese, mentre una seconda ragione è probabilmente legata al fatto che il mercato è ancora nelle sue fasi iniziali, e molti coreani interessati al campeggio appartengono a una fascia demografica giovane. Questo è evidente con la crescita del trend noto come “chabak” – il termine sudcoreano per il campeggio in auto, il cosiddetto car camping. Secondo un comunicato del gigante automobilistico coreano Hyundai di novembre 2023, il campeggio in auto è diventato un punto di ingresso per molti giovani nel mondo del camping, specialmente dopo la pandemia di Covid-19. Sempre più sudcoreani tra i 30 e i 40 anni hanno iniziato a sperimentare questo modo economico e accessibile di campeggiare, apportando modifiche alle loro normali auto e aggiungendo molti accessori diversi per renderle adatte al campeggio. Questa tendenza ha persino portato i principali produttori automotive a creare SUV e altri veicoli standard con un maggiore focus sulla possibilità del campeggio in auto, includendo sedili ribaltabili e grandi aree piatte per posizionare materassi.

Chi sono i grandi player?

Come già detto sopra, non manca di certo la presenza di produttori nel mercato sudcoreano per quanto riguarda i veicoli ricreazionali, i componenti e gli accessori. Alcuni dei più grandi brand nella produzione di camper van e motorhome includono Sungwoo Motors, Starmovil, Walden Mobile, Hanwool e Dream Van. Per quanto riguarda le caravan e i trailer RV, ci sono diversi marchi di grande nome come Airvan, Marre e GER. Il mercato coreano, inoltre, comincia a registrare l’ingresso di marchi europei e americani attraverso grandi importatori. Marchi come Airstream, Swift, Hymer e Wingamm sono presenti in Corea del Sud grazie a una partnership con l’importatore Bluebird Enterprise, con sede a Seul. Un altro grande importatore è Gaon Caravan, che lavora con marchi occidentali come Bailey of Bristol, Coachman e Knaus Tabbert. Altri importatori nel paese includono AutoHomes, che tratta marchi come Dethleffs, Carado e Isabella, e GCTRV – un’azienda che vende prodotti di Alde, Powrtouch, Lippert, Dometic e Truma, tra gli altri.

KRVIA: pionieri della cultura dei veicoli ricreazionali in Corea

La Korea Recreational Vehicle Industry Association (KRVIA) è stata fondata con l’obiettivo di promuovere ed espandere la cultura dei veicoli ricreazionali (RV) in Corea, per renderla una parte prominente della cultura popolare del paese. Attraverso la ricerca industriale dedicata e la cooperazione tecnologica, la KRVIA mira a potenziare la competitività del settore RV in Corea. La KRVIA è l’associazione rappresentativa dei veicoli ricreazionali in Corea, e comprende aziende associate che sono coinvolte nella produzione e importazione di RV e loro componenti. L’associazione si impegna a promuovere l’industria dei veicoli ricreazionali favorendo lo scambio e la cooperazione con organizzazioni sia nazionali che internazionali. Attraverso alleanze strategiche, la KRVIA lavora per migliorare il valore industriale e facilitare la diffusione globale della cultura coreana degli RV. Dalla sua fondazione, nel 2015, la KRVIA ha svolto un ruolo fondamentale nella crescita e nello sviluppo della cultura degli RV in Corea. L’associazione continua a sviluppare nuovi programmi per ampliare l’appeal e l’accessibilità dei veicoli ricrea­zionali, garantendo una relazione armoniosa tra il pubblico, le aziende associate e le organizzazioni correlate. Con una ricca storia di progresso, la KRVIA ha tenuto il proprio general meeting per la prima volta nel 2022, dopo anni di preparazione dal 2015. L’associazione ha costantemente lavorato per promuovere lo stile di vita legato agli RV, contribuendo a renderlo una parte significativa della vita quotidiana in Corea. La dedizione della KRVIA all’innovazione e alla collaborazione continua a dare impulso al settore, rendendolo una parte vitale del panorama culturale e industriale della Corea.

Costruttori membri della KRVIA – Allestitori di camper e caravan

Airvan, Autorex, Camping Inus, Camping Mania, Campingcar Master, Cheil Mobile, Compaks Rv Korea, Cozy Campingcar Market, Covan, Daeum Technology, Daon Tnt, Dong Il Enc, Dreamvan, Duotop, Dpart, Eunha Mobile, Ff Campingcar, Highend Camping Car, Human Camping Car, Ipower, Kim&Kim Camping Car, Kite Rv, Kocam, Komma, Korea Seller, Lycani, Mare Corporation, Marre, Nain Campingcar, Odyssey, Patio, Road Trip Camping, Space Movil, Star Movil, Summit Caravan, Sungwoo Motors, Tomato Auto, Tops Mobile, Vantech, Verne Mobility, Walden, Yes Rv, Youngnam Camping Car.